目前，在国内国内市场，由于产品质量参差不齐，抄袭产品款式，同质化现象普遍，尤其是在浴室领域。同时，产品的环保标准不达标，我国卫浴行业面临诸多挑战。

个性化设计很受欢迎。小企业很尴尬。

随着产品的丰富，消费者也经历了一个除了决定自己的偏好别无选择的时期。这种情况迫使行业被动或主动地寻求变革。一方面，在一个越来越个性化的时代，消费者对设计和个性的要求越来越高。消费者不再喜欢看到同样的设计，他们喜欢具有独特个性的设计。另一方面，随着行业说“行业过剩”，当面对太多品牌时，好的设计不仅可以帮助消费者摆脱这种混乱状态，而且是企业产品被“看到”的重要工具。

许多小企业没有独立设计的能力。同时，由于设计人才缺乏、品牌推广意识薄弱、资本大、周期长、新产品开发风险高等诸多因素，一些企业只注重在实际操作中扩大经营，而不注重产品设计和质量，缺乏科学的营销策略。因此，我国卫浴行业存在着同质低端竞争的现象，使得中高端市场一直被国际品牌占据。卫浴企业要想在市场的“混乱战争”中脱颖而出，就必须专注于研发和品牌推广。

企业品牌文化建设至关重要

成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心目中形成良好印象。“设计分为两个方向，一个是美学，另一个是功能。如果要设计花瓶，只需要追求美学。如果要建房子，其功能必须是第一优先。”世界级设计师、意大利后现代设计之父亚历山德罗·门迪尼在2013年中国室内设计峰会论坛上表达了这一观点。

做好企业文化非常重要。每个企业都有自己预设的品牌定位来指导自己的市场和产品战略。然而，文化策略很少被考虑。随着居民精神文化需求的进一步提高，在关注品牌的同时，也会关注品牌带来的文化因素。例如，当顾客购买瓷砖品牌时，如果指南能清楚地解释品牌文化，这将是整个销售的额外收获。业内人士认为，这种文化营销方法非常值得同行借鉴。