介绍：边肖根据大家的需求，整理了一个关于《网络广告推广_我国网络广告存在的问题与营销策略探讨》的内容。具体内容：作者简介：杨洋(1983.4-)，女，河南林州人，本科，河南卫视频道广告业务部助理编辑，研究方向：广告设计

摘要：随着互联网技术的不断发展，网络越来越多地渗透到人们的日常生活中。

作者简介：杨洋(1983年4月)，女，河南林州人，本科，河南电视台卫星频道广告业务部助理编辑，研究方向：广告设计

摘要：随着互联网技术的不断发展，网络越来越多地渗透到人们的日常生活中。随着互联网的普及，在线广告一直在迅速崛起和发展。然而，网络广告在中国的发展存在许多问题，需要我们关注和解决，从而为网络广告营销在中国创造更好的发展环境，促进网络广告在中国健康有序的发展。

关键词：网络广告；营销策略；问题

互联网近年来发展迅速，中国互联网用户数量日益增加。互联网广告作为一种新的广告媒体，随着互联网和信息技术的发展而逐渐兴起，在营销中发挥着越来越重要的作用。与传统的广告形式相比，网络刚刚做出了丰富多样的表达，可以更好地融入人们的日常生活。网络广告涉及的内容也丰富多样，可以很好地与人互动。网络广告作为一个新生事物，有很多问题需要我们去解决。我们应该对网络广告进行深入分析，寻找可行的营销对策，以促进我国网络广告健康有序的发展。

一，网络广告的主要特征

一般来说，网络广告具有实时性、互动性、深度性、可重复性、可检索性和丰富多彩的表现手段等特点。相比传统的广告形式，网络广告的实时表现要简单得多。借助互联网，可以实现一种新的在线广告策划，可以节省传统的广告制作和编排过程，不仅节省时间，而且提高效率。网络广告的互动性主要表现在消费者可以通过互联网及时查看和获取广告信息，并与营销人员进行互动和交流，从而达到更好的推广效果。网络广告的深度主要表现在网络广告具有广阔的信息面和容量。网络广告的可重复性和可检索性主要表现在消费者只要通过互联网就可以获得不同时间、不同地点的广告信息，消费者可以通过互联网搜索引擎方便快捷地在互联网上找到自己需要的广告信息。网络广告的表现手段丰富多彩。广告可以利用影响力、图片、声音、色彩等方面来增强网络广告的吸引力和表现力。网络广告也可以降低制作成本，达到预期效果。

二、中国网络广告发展中存在的主要问题

(一)我国网络广告缺乏相应的法律约束

目前，我国还没有建立专门的机构对网络广告进行日常监督管理，无法对网络广告进行实时监控。另外，网络广告的形式多种多样。即使有相关专门机构的设置，也很难对网络广告内容的真实性进行监管。另外，我国制定的广告法规针对的范围较小，主要针对大众传媒和户外广告。对于网络广告，没有相应的法律法规来限制和规范，使得目前的网络广告无证经营。由于缺乏专业认证机构，网站未能得到有效的评估和测试，网站自行举报访问量，使得网络广告的发展处于混乱状态。

(二)中国的网络广告存在无序

与传统的广告形式相比，网络广告有许多优势。然而，由于网络广告是一种新的宣传形式，许多网络广告处于无序状态。有些网络广告会自动弹出，影响用户上网。一些网络广告信息也会占用大量的网络流量，大量虚假垃圾广告会充斥互联网，引起网民的反感。据相关调查数据显示，垃圾邮件在中国每年造成的损失将达到数百亿，而垃圾广告的泛滥严重影响了网民的使用体验，使网民对网络广告产生排斥甚至反感。网上的一些广告也有欺诈意图，欺骗网民安装一些软件或者毒害网民的电脑。这些都不利于网络广告的发展。

(三)中国网络广告缺乏诚信

我国网络广告中存在大量虚假信息，使得网民对网络广告的信任度不断下降。据相关调查，36%的网民不相信网络广告的真实性。没有对网络广告的有效控制，就不可能保证广告内容的真实性和合法性。主要原因是监管的滞后和许多网站发布的免费信息，使得许多网络广告客户借机在互联网上发布虚假非法广告，以获取更多的不正当利益。

第三，提升中国网络广告营销的有效手段

(一)加大对网络广告的监管力度，对网络广告进行充分规划

国家应建立健全法律法规，有效监管网络广告，指定专门部门监督管理网络广告，加强对网络广告的监管。企业应该充分规划自己的网络广告，主要包括以下三个方面：一是目标规划，包括品牌推广和受众的直接反应。这是网络广告和传统广告最大的区别。其中，受众的直接反应分为：方便受众访问网站，让受众了解企业产品是哪个网站，让访问受众了解产品，了解产品的使用信息；填写问卷，配合广告主，进行市场调研，让消费者下单购买产品。其次是对象规划，指的是目标群体的确定。由于上网人数众多，目标群体不同，上网时间、有趣内容、对信息的反应速度等生活视野也不同。为此，我们首先要知道目标群体是男性还是女性，学生还是上班族，年轻人还是中老年人，然后根据不同的对象采取不同的广告策略。例如，广告针对的青少年可能会在假期花更多的时间在网上，他们更喜欢网络游戏和聊天。了解了这个群体的心理之后，广告策划要从他们感兴趣的、经常访问的网站入手，可以考虑用游戏广告来做广告模式。只有明确对象，才能吸引对象的吸引力，激发其购买欲望，最终促使其购买。三是创意策划。广告创意是广告最吸引人的部分，也是吸引网民注意力，促进其浏览的决定性一步。在广告创意策略上，要注意广告的位置和时间，播放频率要适中。可以考虑是否使用动画等表现形式，是否安排一些有吸引力的抽奖礼品等活动，促进网友的积极参与。

(二)网络广告投放要准确，注重与受众的互动和创新

所谓精准投放，就是根据市场细分后的受众特点投放网络广告，让广告传达给真正感兴趣的人。在网络广告的市场细分中，要注意网络受众市场，尤其是网民的性别、年龄、职业、受教育程度等细分原则，根据特定需求的受众投放相应的广告。现在网络广告数不胜数，想要吸引受众的注意力，只能加强互动优势。一方面要充分发挥网络互动的优势。比如为了提高娱乐性，慢慢了解观众的抵触情绪，可以提供一些广告让观众参与。另一方面，要充分尊重受众的选择权，防止强行广告。广告要尽可能人性化，商业色彩要尽可能淡化，这样网站形象才会更有亲和力。因为网络广告需要依靠互联网的技术、硬件和传播方式，这就决定了它需要用全新的理念和技术来支撑，用全新的内容来丰富网络广告。同时，它需要不断的创新作为其可持续发展的后盾。

网络广告作为一种新的广告方式，对人们的生活产生了越来越重要的影响。我们应该认识到网络广告存在的问题，并解决这些问题，以促进我国网络广告的健康快速发展。(作者：河南电视台卫星频道广告业务部)

参考文献：

[1]，胡，网络广告发展中的问题及对策[J]，重庆工商大学学报(社会科学版)，2011(05)

[2]雷，关于加强我国网络广告监管的立法思考，——，借鉴美国网络广告的法律规制[J]，湖北社会科学，2010(10)

[3]华耒阳，网络广告市场