近年来，空气能热水器行业的趋势在信息产业的媒体中很普遍，但媒体推广的对象仅限于行业人士或行业相关人士，广阔的终端市场尚未被空气能热水器的信息所包围。就目前空气能热水器行业的市场状况而言，不仅消费者认知不足，而且市场推广效果很差。从有限的市场推广和发展分析。

1。认知低，市场不成熟:虽然空气能源热水器的节能效果比较好，大约是电热水器的4倍，燃气热水器的3倍，太阳能热水器的2倍，但市场价格仍然很高，往往是几千元到几万元，这阻碍了空气能源热水器的市场推广。甚至大多数消费者都不熟悉这种产品类型，市场表现也不成熟。

2。小而散，推广迟缓:空气能热水器行业“小而散”的特点非常明显。今年，该行业已有400多家企业的家电市场相对疲软。在节能补贴政策出台之前，三分之一的企业对自己的发展并不乐观。“入围的31家企业大幅降低了行业平均价格，这对200多家技术储备基础薄弱、产品没有卖点、渠道网络布局不完善的小型空气能热水器企业来说是致命的打击。它们将被淘汰，约占该行业企业总数的一半。

3。市场混乱，技术不足:目前市场上的空气能源热泵好坏参半。甚至有些手工作坊或企业纯粹靠原始设备制造商销售产品，这影响了空气能源产品的可信度。同时，由于技术发展不足，特别是突破低温运行的技术瓶颈问题没有得到解决，导致北方地区产品覆盖面较小。

4。状况不佳，销量不足:空气能源热泵热水刚刚进入政府采购目录。绝大多数省份不能平等使用太阳能，也不包括在绿色建筑评估奖金计划中。由于许多地方的地位不明确和太阳能等强制安装措施，空气动力热水器没有竞争的机会。空气能量热水器也是需要的，因为目前销售量小，消费者意识低，更多的消费者可以通过补贴来关注这种产品。

5。宣传速度慢，到达率低:一些中小企业由于财力有限，产品市场一般集中在某个地区，通常选择在当地媒体投放广告。与此同时，一些人认为广告投资很高，尤其是在一些大众媒体中，回报相对较小且不具成本效益。这必然会导致行业整体广告速度慢，认知到达率低，推广力度小。

6。发展规模小，农村地区有限:然而，在产品推广过程中，消费者仍然很大程度上对空气动力热水器的接受无动于衷。原因是:环保节能意识不强；产品价格高，一次性投资大。示范网站的影响力很小，消费者对新产品的使用效率也不太信任。